企（qǐ）业宣传片如同（tóng）一张企业名片，利用声音、影像等资讯，随着（zhe）音乐的节奏，在轻（qīng）松（sōng）的（de）坏境之中去了解一个企业的精神、文化和发展状况。同时有效的利用，还能（néng）够为（wéi）企业（yè）提高（gāo）品牌张力与市场拓展力。

一、企（qǐ）业宣传片的整体剖（pōu）析

（一）什么是企业宣（xuān）传片（piàn）？

企业宣传片的目（mù）的是传（chuán）播企业形象，销（xiāo）售产品。简单来说（shuō），企业（yè）宣（xuān）传片又叫企业专题片、企划（huá）片，是用（yòng）来展示企业形象、产品推广、商业展示等方面的（de）以电视为媒体的（de）短（duǎn）片。主（zhǔ）要是通过整合企业资（zī）源，统（tǒng）一企（qǐ）业形象，传递企业信息。它（tā）可以促（cù）进受众（zhòng）对企（qǐ）业的了解，增（zēng）强信任感（gǎn），从而（ér）带来商机。

（二）企业（yè）宣（xuān）传片其他（tā）方面剖析

1.内（nèi）容之分（fèn）析（xī）：  企业宣传片一般来说（shuō），囊（náng）括企业的文化理念、发展历程、社会（huì）荣（róng）誉、管理团（tuán）队、生产（chǎn）设备、车间管理、技术研发、产品（pǐn）展示、工程项目、市（shì）场版（bǎn）图、售后服务、未来展望等等。由于（yú）内容之多，往往需要一个（gè）鲜明的主（zhǔ）题脉络贯穿（chuān）、承接（jiē）通篇（piān）各（gè）个部分。主（zhǔ）题（tí）可以（yǐ）是“创新”，也可以是“科（kē）技”，就如一篇（piān）好的文章（zhāng）一样，需要一个贯穿全文（wén）的脉（mò）络。

2.时间（jiān）之分析：  企（qǐ）业宣传（chuán）片在时间上要比（bǐ）产（chǎn）品（pǐn）影视广告长（zhǎng）。产品影视广（guǎng）告一般为1分钟，然（rán）后套（tào）剪（jiǎn）成（chéng）30秒、15秒、5秒。而企业宣传片效果较好的应在8-15分（fèn）钟。若低于8分钟，可能（néng）企业方面会认为这（zhè）么短的（de）时间，企业的（de）亮点不能够全部表现；但是假（jiǎ）若高于15分钟，观（guān）众则容（róng）易对宣（xuān）传（chuán）片（piàn）产生视觉疲劳，一旦片子缺乏表现力，反而会给观（guān）众留下“又长又闷”的（de）印（yìn）象。控制在8-15分钟，容（róng）易（yì）把（bǎ）握好每一章节（jiē）、得当地（dì）调动观众的兴奋点，获得（dé）较理想（xiǎng）的传播效果。

（三（sān））资金投入之分析

产品影视广告由（yóu）于短小精悍，销售力直接（jiē）明显，因而企业大多会投入巨资进行拍摄（shè）制（zhì）作，若请代言（yán）人，整个片子的花费可以（yǐ）达到几百万。拍摄一（yī）条影视产品广告的（de）正常费用幅度在20万-100万之间。主要是导演组、摄（shè）像师、灯光师、美容师、制（zhì）片人、道具（jù）组（zǔ）、摄像器（qì）材（专业摄像机、胶片（piàn）等、辅助器材（轨（guǐ）道（dào）、摇臂、灯具、相关道（dào）具）、服装、景（jǐng）点交通费、后期的动态资料购买、专业录（lù）配（pèi）音、三维动画、上机剪辑、胶转（zhuǎn）磁、刻录成（chéng）品等。企业宣传片在拍摄制作工序上与产品影（yǐng）视广告无异，但在（zài）费用上相差甚远，一条企业宣传片的拍（pāi）摄制作费用一般为几（jǐ）万到十几万（wàn）。

二、企业宣传片（piàn）功效发（fā）挥（huī）最大化之途径

（一）用（yòng）途多样化

企业（yè）形象宣传片的用途远远比产品影视广告要广。企业形象宣传片不是单纯的某个产品的介（jiè）绍而是（shì）整（zhěng）个企业综合实力的传播。每（měi）个（gè）企业形（xíng）象宣传片要能做（zuò）到“一片（piàn）多用”，不仅仅在企业招商过程中能取（qǔ）得明显（xiǎn）成效，而且在各工程项（xiàng）目中都能发（fā）挥不可替代的作用，同时，还会让消费者更多的了解企业，进一步建立对企业信心。

（二）保障（zhàng）资金投入（rù）

在企（qǐ）业（yè）宣传片的投（tóu）入费用上，应保证资金（jīn）充（chōng）裕一些从而保（bǎo）证宣传片的品质。许多企业老（lǎo）板（bǎn）不惜花上千万的巨资（zī）请形象代言人拍摄产品影（yǐng）视广告，出手阔裕。却对自（zì）身企业的宣传片非常吝（lìn）啬（sè），以不到产品（pǐn）影（yǐng）视广告拍摄费用的（de）10%来拍摄一（yī）条企业形象宣传片。由（yóu）于费用拮据，制作单位很（hěn）难（nán）请到好的导演和摄像师，产品的效果（guǒ）当（dāng）然也就不太理想。如此一来，不仅浪费（fèi）了财力，也（yě）浪费了物力和（hé）人（rén）力。

（三）增强表（biǎo）现力

影视片的创意脚本与（yǔ）画面的表（biǎo）现力也是非常重要的环节。良好的创意（yì）与精（jīng）心的策划可以使（shǐ）一条（tiáo）宣（xuān）传片井井（jǐng）有条，重点（diǎn）鲜明，让整个片子具有较强的欣赏性，并能非常到位地解读（dú）企业，让（ràng）人对企业有（yǒu）一个非常良（liáng）好的印象（xiàng）和一定的了解。相（xiàng）反，一（yī）二缺乏创（chuàng）意和表（biǎo）现（xiàn）力的宣传片（piàn），整个片子将是（shì）影视资料和图片文字的堆砌，整个片子乏善可陈，过目即忘。

宣传力度（dù）最大化在（zài）企业宣传片完（wán）成之后，即应该全方（fāng）位的发挥其作用（yòng）了（le），将其作（zuò）用最大化。可以作为电视广（guǎng）告片（piàn）发（fā）布，根（gēn）据需要剪辑（jí）成不同的时（shí）间长度在影视媒体上发布，在企业召（zhào）开产品推介会、新闻发布（bù）会等会上更（gèng）是发挥着独一无二的推广（guǎng）作用；可以（yǐ）分类、邮（yóu）寄给企业的客户或者（zhě）有意合作的潜在客户，让客户（hù）在深（shēn）入了解企业或者产品的基础上增加对本企（qǐ）业的（de）认知度和信（xìn）任度，从而（ér）为下一步合作（zuò）打下（xià）良好的基（jī）础；也可（kě）以作（zuò）为（wéi）企业档案长（zhǎng）期（qī）保（bǎo）存。宣传片中一般包含了企（qǐ）业经（jīng）营（yíng）理念（niàn）、企业现状介绍、企（qǐ）业发展规划（huá）等，为继（jì）任者和想了（le）解（jiě）企业历史的人提供（gòng）了一（yī）份不可多得的文献资料；还有一些经常参加国际性（xìng）展会的（de）企业可以感受到，国外企业在招（zhāo）商展（zhǎn）会上往往善用多媒体的传播（bō）功效，将企（qǐ）业形象宣传片在自己的展区内循回播放（fàng），全方（fāng）位（wèi）吸引客商的眼球和塑造自身的形象。

三、结束语

企（qǐ）业宣传片是现（xiàn）代企业发展过程中一（yī）个很重要的（de）工具，对（duì）提高品牌张力与市场（chǎng）拓展力有很好的作用。只（zhī）要能够在每个环（huán）节上把握（wò）恰（qià）当，从计划（huá）、制（zhì）作（zuò）到执行（háng）以及最后的运作都紧紧相扣，就能够更深更广泛地（dì）利（lì）用好企业（yè）宣传片，更有效地推（tuī）动（dòng）企业自身（shēn）市场的（de）发展，同时以you秀的企业文化凝（níng）聚you秀人才，形成（chéng）you秀的企（qǐ）业文化张力（lì）、彰显企（qǐ）业内涵（hán），延伸到人（rén）民大众的内（nèi）心深处。